Définition
Un lien de campagne porte, après le point d'interrogation, des paramètres que Google Analytics 4 lit à l'arrivée : utm_source (d'où vient le clic), utm_medium (le type de canal, comme email, cpc ou social) et utm_campaign (le nom de l'opération), puis six autres, dont utm_id, utm_content et utm_term. GA4 en reconnaît neuf ; deux d'entre eux, utm_creative_format et utm_marketing_tactic, ne figurent pas encore dans ses rapports.
Pour les annonces Google Ads, le marquage automatique (gclid) fait ce travail : quand un gclid et des paramètres UTM figurent sur la même adresse, GA4 attribue la visite d'après le gclid.
Intérêt pour un dirigeant
Sans paramètres, une visite venue d'une lettre d'information ou d'une publication LinkedIn arrive souvent comme directe ou référente, et la campagne ne reçoit pas les demandes qu'elle a produites. Avec une convention écrite, les rapports comparent les canaux sur les mêmes bases.
Chez Stratedge Consulting
Notre générateur de liens UTM, gratuit, construit les liens selon les règles de GA4 et signale ce qui fausserait les rapports. Les CRM que nous livrons peuvent enregistrer ces paramètres avec chaque demande, pour relier la campagne à la vente.
Erreurs fréquentes
Écrire la même source de trois façons (Newsletter, newsletter, NL) : les rapports répartissent la campagne sur trois lignes.
Ajouter des paramètres UTM aux annonces Google Ads qui ont le marquage automatique : GA4 retient le gclid, et les paramètres n'apparaissent que dans les dimensions manuelles.