Définition
La ligne éditoriale tient en une page : le lecteur visé, nommé précisément, les familles de contenus (réponses aux questions des clients, preuves, points de vue, coulisses), le ton, les formats et un rythme que l'équipe peut tenir sur un an.
Intérêt pour un dirigeant
Sans ligne éditoriale, chaque publication repart de zéro et le site finit par parler à tout le monde, donc à personne. Avec elle, chaque article, chaque publication LinkedIn et chaque lettre d'information renforce la même promesse, et se mesure aux demandes qu'elle amène.
C'est aussi ce que Google et les assistants récompensent : un contenu utile, écrit pour un lecteur précis, qui ne se trouve pas ailleurs.
Chez Stratedge Consulting
Notre article sur la ligne éditoriale d'une PME donne la méthode. Voir aussi la page Contenus et marque.
Erreurs fréquentes
Choisir un rythme qui ne tient pas trois mois. Une publication utile par semaine, tenue dans la durée, vaut mieux qu'une salve suivie d'un long silence.
Mesurer les mentions « j'aime » plutôt que les demandes. Le contenu d'une entreprise se juge aux rendez-vous et aux devis qu'il amène.